接触正在搜索服务的客户
Google 搜索广告可以围绕实际提供的服务与覆盖区域组织。我们规划关键词分组、广告信息和对应落地页，再根据搜索词与排除项复核投放，让预算围绕预期咨询调整，而不是只追求点击数量。
LARGE SWAN / AUCKLAND, NEW ZEALAND
奥克兰 Google / Facebook 广告投放
围绕明确的受众、业务卖点和咨询或销售目标规划付费广告，把 Google 搜索与 Facebook 投放连接到相关落地页与效果跟踪。
业务场景
让广告受众、业务卖点和客户行动连起来
通过 Facebook 介绍产品或业务
Facebook 广告需要明确受众、卖点与适合的素材，并连接到咨询或线上订单等目标。可以在约定预算内测试不同文案与创意，根据可用数据调整，不默认一条广告适合所有人群。
弄清客户点击之后发生了什么
广告带来访问后，落地页可能没有讲清服务，也可能在手机上难以联系或购买。我们会检查页面信息与主要操作路径，再确认可以跟踪哪些事件。具体设置取决于账号授权、平台能力和适用的用户同意要求。
服务内容
Google / Facebook 广告投放的服务范围
Google 搜索广告
根据实际业务和服务范围，规划搜索词、广告结构与对应落地页。
Facebook 受众与素材
沟通适合业务的受众定位、广告文案和素材，以及希望客户采取的行动。
预算与转化报告
分别确认广告预算和服务费用，确定转化跟踪方式，并依据可用的投放数据复核调整。
交付内容
方案里需要讲清的交付内容
以下是确认项目时需要明确的内容，具体包含项与工作范围会在开始前约定。
投放范围与预算方案
分别确认平台、业务卖点、目标区域、转化目标、广告预算与管理服务范围。
广告结构与素材准备
完成约定的账号设置、搜索词或受众结构、文案和素材；业务承诺由你确认后使用。
落地页与转化设置
检查或制作约定入口，在技术条件与同意要求满足时配置获准的转化事件。
投放复核与调整记录
说明花费、可用转化数据和调整内容，区分点击、记录到的咨询与实际成交。
沟通与交付
从需求到交付，怎样开展？
明确业务卖点与目标
确认目标客户、真实服务区域，以及什么样的咨询或订单对业务有价值。
准备并上线广告
约定预算，确认文案、素材和业务承诺，上线前检查落地页与相关跟踪。
依据数据调整
结合可用的搜索词、受众、素材和转化数据，在已确认的范围与预算内优化。
常见问题
开始之前，先了解。
广告预算包含在服务费中吗？
广告花费与管理服务是需要分别确认的项目，开始前会明确预算和工作范围。
投放广告会提高自然搜索排名吗？
付费广告与自然搜索独立运作。可以一起规划 SEO 与广告，但广告花费不能购买更好的自然排名。
刚开始需要多少广告预算？
取决于业务、竞争、受众和目标。应先讨论测试范围与限制，再建议投入，没有可以保证结果的统一最低预算。
广告账号归谁管理和所有？
开始前需要明确账号归属、访问权限和付款安排。使用你的账号时，可以授予管理权限，不需要在公开表单共享密码。
可以一起做广告素材和落地页吗？
可以纳入方案，但要明确包含文案、已有或新制作素材，以及新页面或现有页面修改的具体范围。
转化记录等于成交客户吗？
不等于。表单、电话事件和订单各有不同含义，咨询质量与实际成交应另外复核，不能把每次点击或事件直接当作收入。
AUCKLAND / LARGE SWAN